《华尔街日报》11月19日报导说，诸如宝马和麦当劳这样的公司越来越将广告投入到传统电视之外。市场研究公司iResearch预测，今年在中国投给网络广告的支出将总计1483亿元，首次超过电视。它预计电视广告支出总计1190亿元。
中共政府领导的反腐运动导致对央视多名高管和人员的调查。一些雇员说这令央视士气低落。
同时，诸如刘建宏这样的中坚分子离开。在央视工作18年之后，这位著名的体育评论员八月份成为网络视频供应商乐视网络信息科技公司体育部门首席内容官。刘建宏说，“我看到新媒体的发展潜力，我认为这是未来所在。”
头号信息来源的地位危在旦夕
《华尔街日报》报导说，危在旦夕的是央视几十年作为中国最大信息来源的地位。专家说，央视必须加强创新和改革它的节目，以赶上网络和地方竞争对手，以追随这个国家快速改变的媒体格局。
“近年央视确实在推动改革。”CSM媒介研究公司副董事总经理郑卫东说，“但是它未能像省级卫星频道那样快，那样灵活。”
央视式微的一个潜在迹象是，它没有披露它的年度广告拍卖的结果。该拍卖会在周二举行。央视传统上会将最佳收视节目的广告时段卖给来年的最高竞价者。往年央视会广泛告知结果。
央视的麻烦可能影响到许多公司，从外国汽车制造商到地方白酒生产商，它们多年来依赖央视打广告。央视的转变也说明北京在试图控制中国媒体方面面临的挑战。
在互联网驱动下中国自下而上改变
《华尔街日报》报导说，广告公司JWT亚太运营首席执行官Tom Doctoroff表示，中国是“一个在社交媒体和互联网驱动下，越来越自下而上发生改变的国家”。
央视是中国唯一的国家级电视台。在一个领导人公开说电视和媒体应该是共产党喉舌的国家，央视长期以来占据首要地位。它的年度春节晚会号称有7亿观众。它的两条腿的建筑被戏称为大裤衩。
央视春节晚会收视率下降
《华尔街日报》报导说，央视面对来自中国卫星电视台的竞争。浙江卫视的中国好声音被称为中国收视率最高的节目。
央视没有披露全国收视率数字。但是今年央视春节晚会的收视率首次下跌到10%以下。
根据CSM研究公司，央视各频道去年吸引了电视广告支出的9.1%，比2011年的9.7%下降。而流向省级卫视频道的广告份额从21%上升到26%。
德国的宝马说它更依赖于社交媒体来吸引中国消费者。麦当劳说它最近在央视晚间新闻时段购买了三分钟广告。但是它越来越扩大到数字和手机广告。
（来源： 大纪元2014年11月20日）
